Derfor skal du ikke oprette en LinkedInprofil
… til din virksomhed
Jeg har desværre set den samme fejl flere gange.
Der bliver oprettet en personlig LinkedInprofil i virksomhedens navn. Det må man bare ikke.
Det virker måske logisk – man opretter jo også en hjemmeside til virksomheden.
Men på LinkedIn fungerer det anderledes. Hvis du allerede er på Facebook, kender du måske også hvordan det fungerer der – for der skal man også oprette en side, som man som privat profil administrerer, og ikke en profil (selvom det til tider også der ses at der oprettes en profil). Det gælder noget andet på Instagram, for der opretter man profil for virksomheden. Men det skal ikke forveksles med det jeg vil fortælle dig her.
En virksomhed må ikke have en LinkedInprofil. En virksomhed skal have en LinkedInside.
Og forskellen er meget vigtigere, end mange tror. Man må nemlig ikke oprette en profil for en virksomhed, fordi det står klart og tydeligt i LinkedIns retningslinjer for oprettelse af profil at det skal være en profil med et navn og fornavn på en ægte person. Så allerede der bør man stoppe hvad man er i gang med (hvis man er i gang med at oprette for virksomheden).
LinkedInprofiler er for mennesker – ikke for virksomheder
En LinkedInprofil er lavet til rigtige personer.
Det er her, du som individ:
- præsenterer din erfaring
- bygger relationer
- netværker professionelt
Når en virksomhed opretter sig som en profil (f.eks. “Virksomhed ApS” eller “Marketing Bureau X”), er det i strid med LinkedIns retningslinjer.
LinkedIn er meget tydelige på dette punkt: Profiler må kun repræsentere enkeltpersoner – ikke virksomheder, brands eller organisationer.
Det betyder, at virksomhedsprofiler risikerer:
- at blive lukket uden varsel
- at miste indhold og netværk
- at være begrænset i funktionalitet
Det rigtige valg: En LinkedInside
Når du vil have din virksomhed på LinkedIn, skal du oprette en LinkedInside (også kaldet en virksomhedsside).
En LinkedInside er:
- virksomhedens officielle tilstedeværelse
- bygget specifikt til organisationer
- designet til synlighed, branding og forretning
Det er altså ikke en profil, man opretter samtidig med sin hjemmeside – det er en selvstændig side, der fungerer på en helt anden måde.
En side kan administreres af flere – uden at dele login
En af de store fordele ved en LinkedInside er, at den kan administreres af flere profiler.
Det betyder, at siden kan styres af:
- din egen LinkedInprofil
- en medarbejders profil
- et eksternt bureau
- eller en kombination af det hele
Alle har deres eget login, og adgangen kan nemt gives eller fjernes.
Det er både mere professionelt og mere sikkert.
Sig endelig til hvis du har brug for hjælp til at se efter hvordan din virksomhed er oprettet, om den er korrekt, skal have en finpudsning, opdatering eller vedligeholdelse. Det er noget jeg har lavet i årevis efterhånden, og arbejder med hver eneste dag.
Hvad er værdien af en LinkedInside?
En korrekt opsat LinkedInside giver din virksomhed muligheder, som en profil ikke kan:
- mulighed for annoncering og kampagner
- adgang til statistik og indsigt
- bedre synlighed i LinkedIn- og Googlesøgninger
- korrekt kobling mellem medarbejdere og virksomhed
- styrket troværdighed og employer branding
LinkedInsiden er fundamentet for alt professionelt virksomhedsarbejde på platformen. Og der er uendeligt mange muligheder med sådan en side. Den ses af alle der er følgere, af profiler der ikke er følgere, men kender følgere der liker/ kommenterer osv. På den måde kan din side udbrede synligheden organisk (og betalt om du vil).
Hvad går du glip af med en virksomhedsprofil?
Virksomheder, der bruger en profil i stedet for en side, oplever ofte:
- manglende adgang til vigtige funktioner
- mindre synlighed, fordi man skal være forbundet som forbindelse, ligesom du forbinder med dem, du kender med din private profil
- ingen mulighed for annoncering
- lavere tillid hos kunder og samarbejdspartnere, fordi de ikke ved hvem står bag profilen, som jo egentlig burde være oprettet som side, ikke profil.
- risiko for, at profilen bliver lukket, fordi du ikke følger LinkedIns retningslinjer ved at oprette virksomheden som en person – altså, har du ikke læst hvad der står i retningslinjerne
Det er en løsning, der kan virke nem her og nu – men som sjældent holder på den lange bane.
LinkedIn beskriver selv forskellen og reglerne tydeligt i deres hjælpecenter, bl.a. i artikler om:
- forskellen på profiler og sider
- hvem profiler er for
- hvordan virksomheder skal oprettes på LinkedIn
Kilde: Forskellen mellem en profil og en side på LinkedIn.
Her står det forklaret, at profiler kun er for personer, og at virksomheders tilstedeværelse skal være via en side.
Jeg hjælper virksomheder med oprettelse af LinkedInsider, korrekt opsætning og struktur, vedligeholdelse og indholdsretning, rådgivning og sparring. Det kan være hele opsætningen, dele af arbejdet, eller blot de timer, du har brug for
Uanset om du skal i gang fra bunden – eller vil rette op på en eksisterende løsning – så hjælper jeg gerne.